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2017年09月29日 09:06:14
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浅谈名人形象商业化 利益的法律性质
来源:云南法制报 作者:李亚伦
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  随着经济的发展,越来越多的名人代言、名人广告等商业宣传模式高度发展,包括名人姓名、肖像等因素在内的形象无疑具有较大的商业价值。

  名人形象商业化利益的法律性质

  名人形象商业化利益的法律性质,目前主要有以下三种观点。

  (一)新型人格权说——人格利益

  形象权是由于自然人的人格权进入商业领域而衍生出来的权利,其本质仍应属于人格权,因此应当在人格权的框架之内建立形象权。

  近年来在民商事法学界,新型人格权说较具代表性的就是商事人格权理论。

  该理论认为,所谓商事人格权,是指公民、法人为维护其人格在商事活动中所体现出的包含金钱价值在内的特定人格利益——商事人格利益而享有的一种民商事权利。

  这种理论强烈地消解了人格权和财产权的类型意义、示范功能和认知价值,进一步说,甚至降低了自罗马法以来逐步建立的权利体系化思考功能,破坏了民法的形式理性。

  (二)新型知识产权说——财产利益

  这种学说试图摆脱有关人格权和财产权的争论,另辟蹊径,将形象权定性为一种新型的知识产权客体。

  的确,名人的姓名、肖像的商业化利用与知识产权现有制度之间存在着密不可分的联系,这些姓名和肖像经常被注册成商标或商号,或者成为著作权所保护作品中的一部分,有些情况确实可以通过知识产权法对名人的姓名和肖像权提供保护。

  但是这种保护是不全面的,在承认财产利益的前提下又无法使其统一地落入权利保护范围本身就是相悖的,对于没有注册成为商标、商号同时也并没有出现在作品中的名人形象还是无法给予足够的保护。

  (三)无形财产权说——财产利益

  形象权与商誉权、信用权、特许经营权一样,是一种具有非物质属性但又不能归类于知识产权范畴的无形财产权。

  形象权虽然是因自然人人格权的商业利用而产生的一种权利,但是它的主要目的不是保护主体的人格利益和精神利益,而是利用公众对于知名人物的好感和信任,获得更大的商业利益,名人的姓名、肖像、声音在商业利益中仅仅是个载体。

  笔者认为,对于本质上的人格权,已经有较为成熟的法律进行规范,救济途径也较为明确,将形象权定义为一种区别于知识产权的无形财产既能一定程度地避免分歧争议,又能增加维权救济途径,在很多情况下是很好的选择。

  我国目前名人形象保护制度

  (一)宪法中的保护

  《中华人民共和国宪法》第三十八条规定,中华人民共和国公民的人格尊严不受侵犯,禁止用任何方法对公民进行侮辱、诽谤、诬告陷害。

  这是一条宏观的、原则上的法律条款。

  (二)著作权法中的保护

  根据《中华人民共和国著作权法》第十一条规定,著作权属于作者,本法另有规定的除外。

  形象权与著作权最明显的一个区别就是,形象权保护的对象是作品中名人的影响力和号召力即名人的信誉,著作权保护的对象是具有独创性的并能以某种有形形式复制的智力创作成果。

  形象权并非一定来自于作品,况且即便来源于作品也不代表形象权人就是著作权人。

  著作权并不能直接地保护名人的形象,也就是说若要通过著作权进行形象权的救济,前提是这个形象已经落入著作权保护范围之中,那么对于没有被作品所吸收的形象,仍然处于法外空间。

  (三)商标法中的保护

  根据《中华人民共和国商标法》第八条规定,任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开来的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作商标申请注册。

  由此可见,若要运用商标法对名人的形象权进行保护,前提就是该形象(肖像、姓名)已经为注册商标,那么对于未注册的肖像、姓名,尤其是声音依旧处于法外空间。

  (四)反不正当竞争法的保护

  根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条规定,经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易,损害竞争对手:假冒他人的注册商标;擅自使用他人的企业名称或者姓名,引人误认为是他人的商品;能够运用反不正当竞争法救济的前提是要基于商业竞争行为,即当事人双方需存在竞争关系。

  由此可见,我国名人形象法律保护制度还需要进一步健全完善。

  李亚伦

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